Micro-Influencer Attributes Affecting Customers' Purchase intention for Household and Home Decoration Products on Social Media Platforms
Keywords:
Micro Influencer, Purchase Intention, Household and Home decoration products, Social mediaAbstract
This article aimed to 1) develop and validate the consistency of a causal relationship model of purchase intention, and 2) study causal factors that influenced customers' purchase intention of household and home decoration products on social media platforms. The data for this study were collected through online questionnaires administered to 378 people who had bought household and home decoration products on social media platforms using convenience sampling. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The results of this research showed that the developed causal relationship model consisted of 4 components: 1) Micro Influencer Attributes, 2) Attitude towards Micro Influencer, 3) Attitude towards Brand, and 4) Purchase Intention; the model was consistent with the empirical data to a great extent. The statistics showed that Chi-square/df = 1.133, CFI = 0.994, GFI = 0.960, IFI = 0.994, TLI = 0.993, AGFI = 0.947, RMR = 0.048, RMSEA = 0.018, SRMR = 0.036. The final predictive coefficient was 0.69, indicating that the variables in the model could explain the variance of purchase intention for household goods and home decor on social media platforms by 69 percent. It was found that micro influencer attributes, attitude towards micro influencer, and attitude towards brand respectively influenced purchase intention for household and home decoration products.
References
ชาญชัย พรมมิ, พิชชากร ใจยืน, และบุรินทร์ บัณฑะวงศ์. (2568). อิทธิพลของความสอดคล้องระหว่างผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดและแบรนด์บนแพลตฟอร์ม TikTok ที่มีผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 4(1), 65-81.
ณัฐทราภรรณ์ จินดากุล, และพนัชกร สิมะขจรบุญ. (2567). ผู้ทรงอิทธิพลทางการท่องเที่ยวบนสื่อสังคมออนไลน์: ผลกระทบของความน่าเชื่อถือที่มีต่อทัศนคติและความตั้งใจเชิงพฤติกรรม. วารสารวิชาการรัตนบุศย์, 6(2), 149–165.
ไทยรัฐมันนี่. (2567). เศรษฐกิจฟื้นไม่ดี บ้าน-คอนโดฯ ยอดขายตก กระทบลาม ธุรกิจเฟอร์นิเจอร์ คนไทยงดซื้อ “สินค้าฟุ่มเฟือย”. สืบค้นพฤษภาคม 11, 2568 จาก https://www.thairath.co.th/money
/economics/thai_economics/2799654
นลินรัตน์ รภัสศักย์, และวรพจน์ ศิริชาลีชัย. (2567). อิทธิพลตัวแปรคั่นกลางของทัศนคติของผู้บริโภคที่ถ่ายทอดอิทธิพลของคุณลักษณะของ Micro Influencer ต่อความตั้งใจซื้อในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ในประเทศไทย. วารสารดิจิทัล ธุรกิจ และสังคมศาสตร์, 10(2), 1-15.
เมทยา ปรียานนท์, และพัชนี เชยจรรยา. (2565). แบบจำลองปัจจัยความสำเร็จที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคในสื่อโฆษณาประเภทวิดีโอผ่านผู้มีอิทธิพลบนสังคมออนไลน์. วารสารนิเทศศาสตร์, 40(2), 127-142.
รัชนีกร สอนดี, และวสุธิดา นุริตมนต์. (2567). คุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมบนสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย. วารสารลวะศรี, 8(2), 1–12.
ศูนย์วิจัยกรุงศรี. (2567). Micro Influencer เครื่องมือการตลาดที่ไม่ได้เว่อร์. แต่แรงจริง. สืบค้นพฤษภาคม 11, 2568 จาก https://www.krungsri.com/th/plearn-plearn/micro-influencer-marketing
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2566). การสำรวจมูลค่าตลาดพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย ปี 2566. สืบค้นพฤษภาคม 16, 2568 จาก https://www.etda.or.th/th
สุจิตรา อ้อมนอก, ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว, และวราพรรณ อภิศุภะโชค. (2567). คุณลักษณะของผู้ทรงอิทธิพลทางความคิดระดับจุลภาคบนอินสตาแกรม รีลส์ ด้านแฟชั่นการแต่งกาย ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคกลุ่มมิลเลนเนียล. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 11(2), 242-252.
อภิชญา ศรีเทวฤทธิ์, และนภวรรณ ตันติเวชกุล. (2567). อิทธิพลของผู้นำทางความคิดด้านความงามบนอินสตาแกรม ต่อทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค. วารสารบริหารธุรกิจและการจัดการปริทัศน์, 16(2), 256–275.
Allport, G. (1935). A handbook of social psychology. Massachusetts: Clark University.
Anderson, J. C., & Gerbing, D. W. (1984). The effect of sampling error on convergence, improper solutions, and goodness-of- fit indices for maximum likelihood confirmatory factor analysis. Psychometrika, 49(2), 155-173.
Azhar, T.A.T., Wong, W.W., Zariney, A.A., & Nadisah, Z. (2024). The impact of government support on the success of startups creation in Malaysia. Quantum Journal of Social Sciences and Humanities, 5(3), 170-184.
Bentler, P. M. (1990). Comparative fit indexes in structural models. Psychological bulletin,
(2), 238–246.
Bentler, P. M., & Bonett, D. G. (1980). Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structures. Psychological bulletin, 88(3), 588.
Bollen, K. A. (1989). Structural equations with latent variables. New York: John Wiley & Sons.
Browne, M. W., & Cudeck, R. (1993). Alternative ways of assessing model fit. In K. A. Bollen and J. S. Long (Eds.), Testing structural equation models. Newbury Park, CA: Sage.
Chen, J., Zhang, Y., Cai, H., Liu, L., Liao, M., & Fang, J. (2024). A comprehensive overview of micro-influencer marketing: Decoding the current landscape, impacts, and trends.
Behavioral sciences, 14(3), 243.
Chen, Y., Qin, Z., Yan, Y., & Huang, Y. (2024). The power of influencers: how does influencer marketing shape consumers’ purchase intentions?. Sustainability, 16(13), 5471.
Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55.
Dewi, C. S., Juliansyah, M. D., Anakoda, V. I., & Parikesit, B. (2024). The Role of Social Cognitive Perspective on Investment Intentions in Sharia Stocks in Indonesia. The Eastasouth Management and Business, 3(01), 31-40.
Emarketer, (2025). How brands are evolving influencer marketing into authentic social sharing. Retrieved May 18, 2025 from https://www.emarketer.com/content/how-brands-evolving-influencer-marketing-authentic-social-sharing
eMarketer. (2024). Guide to social commerce and the evolving path to purchase. Retrieved May 18, 2025 from https://www.emarketer.com/learningcenter/guides/socialcom
merce-brand-trends-marketing-strategies/
Erdogan, B. Z. (1999). Celebrity endorsement: A literature review. Journal of marketing management, 15(4), 291-314.
Ferreira, M. A. G. R., Carvalho, M. A., Oliveira, L., & Barbosa, A. (2024). How digital influencer content and characteristics influence Generation Y persuasiveness and purchase intention. Tourism & Management Studies, 20(2), 25-38. Retrieved from https://dial
net.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9353531
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Grand View Research. (2024). Home Decor Market Size, Share & Trends Analysis Report By Product, By Application (Indoor, Outdoor), By Region, and Segment Forecasts, 2025 – 2030. Retrieved May 18, 2025 from https://www.grandviewresearch.com/
industry-analysis/home-decor-market
Hair, J. F., Anderson, R. E., Babin, B. J., & Black, W. C. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). New Jersey: Pearson.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). California: Sage Publications.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147.
Hou, L., Guo, X., & Pan, X. (2023). Intermittent social media usage: An empirical examination on the temporary discontinuance of blogging and its impact on subsequent user behavior. Information Processing & Management, 60(5), 103461.
Hu, L. T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1),
–55.
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business horizons, 53(1), 59-68.
Likert, R. (1967). The Method of Constructing and Attitude Scale, in Attitude Theory and. Measurement. New York: Wiley & Son.
Marsh, H. W., & Hocevar, D. (1985). Application of confirmatory factor analysis to the study of self-concept: First-and higher order factor models and their invariance across groups. Psychological bulletin, 97(3), 562.
Motive Influence. (2025). ปี 2025 Influencer Marketing จะเป็นยังไง? เราสรุปเทรนด์มาให้แล้ว!. Retrieved May 18, 2025 from https://www.motiveinfluence.com/blog/marketing/ปี-2025-influencer-marketing-จะเป็นยังไง-สรุปมาให้แล้ว/750
Renganathan, T. S., Goi, M. T., & Goi, C. L. (2025). Social media influencer attributes and purchase of counterfeit fashion goods: Self-determination as a mediator. Journal of Global Scholars of Marketing Science, 35(2), 138–161.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling
(3rd ed.). New York: Routledge.
Shimp, T. A. (2003). Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications (6th ed.). Mason, Ohio: Thomson Southwestern.
Statista. (2024). eCommerce: market data & analysis. Retrieved May 20, 2025 from https://www.statista.com/study/42335/ecommerce-report/
Statista. (2024). Influencer Advertising - Southeast Asia. Retrieved May 22, 2025 from https://www.statista.com/outlook/amo/advertising/influencer-advertising/southeast-asia
Supriani, I., Ninglasari, S. Y., & Iswati, S. (2025). How social media influencers form Muslim consumers’ halal cosmetics purchase intention: religiosity concern. Journal of Islamic Marketing, 16(2), 502-525.
Tellscore. (2024). สถิติวงการ Content Creators/ Influencers ที่นักการตลาด สื่อรุ่นใหม่ และครีเอเตอร์ต้องรู้ 2024/2025. Retrieved from https://th.tellscore.com/th/Articles/Detail/
Content_Creator_Thailand_Statistics2024
Temasek. (2024). e-Comomy SEA 2024. Retrieved May 20, 2025 from https://services.google
.com/fh/files/misc/thailand_e_conomy_sea_2024_report.pdf
We Are Social. (2025). Digital 2025: Thailand. Retrieved May 20, 2025 from https://data
reportal.com/reports/digital-2025-thailand
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
