การยอมรับเทคโนโลยีและส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน
คำสำคัญ:
การยอมรับเทคโนโลยี, ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจซื้อบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของการยอมรับเทคโนโลยี ส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน และ 2) ศึกษาการยอมรับเทคโนโลยี และส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน กลุ่มตัวอย่าง เป็นผู้ใช้รถยนต์ไฟฟ้าที่อาศัยในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน จำนวน 385 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) การยอมรับเทคโนโลยี ส่วนประสมทางการตลาดและการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) การยอมรับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้ ความง่ายในการใช้งาน ความตั้งใจที่จะใช้ และการรับรู้ถึงประโยชน์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยสามารถร่วมกันทำนายระดับการยอมรับเทคโนโลยีรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ได้ร้อยละ 47.40 และ ส่วนประสมทางการตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยสามารถร่วมกันทำนายระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าในนครเซี่ยงไฮ้ สาธารณรัฐประชาชนจีน ได้ร้อยละ 58.70
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2568). งาน The 7th China–Arab States Expo 2025 สร้างโอกาสการค้าไทยสู่ตลาดจีนและกลุ่มประเทศอาหรับ. สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู. สืบค้น 20 มกราคม 2568 จาก https://www.ditp.go.th/post/cz9w0nnqmzeh4xwyviyd1zrh.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2554). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows (พิมพ์ครั้งที่ 9). บริษัทธรรมสาร จำกัด.
ณัฐพล เด่นยุกต์. (2565). การยอมรับเทคโนโลยีและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีนของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลในประเทศไทย. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธงชัย มณีโชติ. (2565). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของกลุ่มลูกจ้างเอกชนในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช.
Best, J. W. (1997). Research in Education (9th ed). Prentice-Hell.
Chin, T. A, Yu, F., Tuan, L. Y., & Tat, H. H. (2024). Key factors influencing consumer purchase intentions for Chinese brand electric vehicles. International Journal of Business and Society, 25(3), 1072-1104.
Chu, A. Z. C., & Chu, R. J. C. (2011). The intranet’s role in newcomer socialization in hotel industry in Taiwan: Technology acceptance model analysis. The International Journal of Human Resource Management, 22(5), 1163-1179.
Cochran. W.G. (1953). Sampling Techiques. John Wiley & Sons.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Davis, F D., Bagozzi, R.P., & Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8), 982-1003.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research. Addison-Wesley.
Hao, L., & Preedawiphat, S. (2019). Factors affecting purchase intention of Tesla in ShangHai. ICMSIT 2019: 6th International Conference on Management Science, Innovation, and Technology (pp. 214-226). Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University.
Jin, H., Mei, X., & Sun, Z. (2021). Research on consumer purchasing preference and marketing strategy of electric vehicle industry in China. BCP Business & Management, 14, 177-186.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning implementation and control. (9th ed.). Prentice-Hell.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2001). Principles of marketing. Prentice-Hall.
Nunnally, J. C., & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory (3rd ed). McGraw- Hill.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment of criterion referenced test item validity. Dutch Journal of Education Research, 2(2), 49- 60.
Xinhua. (2024). China’s auto sector reports growth momentum in first nine months. Gov.cn. Retrieved January 15, 2025, from https://english.www.gov.cn/archive/statistics/202410/13/content_WS670b025ac6d0868f4e8ebc93.html.
Yang, H., & Wen, H. (2023). Factors Influencing the Acceptance of Small Electric Vehicles in China: An Extended Technology Acceptance Model Analysis. Proceedings of the 3rd International Conference on Digital Economy and Computer Application (DECA 2023) (pp. 336-345). Atlantis Highlights in Computer Sciences 17, Atlantis Press.
Zhang, B. S., Ali K., & Kanesan, T. (2022). A model of extended technology acceptance for behavioral intention toward EVs with gender as a moderator. Frontiers in Psychology, 13. Article 1080414. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.1080414.
Zhang, Y. (2024). The 4P’s of marketing mix analysis: The uniqueness of Tesla’s strategic marketing tactics in China. Proceedings of the 2023 2nd International Conference on Economics, Smart Finance and Contemporary Trade (ESFCT 2023) (pp. 233-240). Advances in Economics, Business and Management Research, 261. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-268-2_28.
Zhao, B. (2024). Factors influencing purchase intention of electric vehicles of consumers in Chengdu, China. AU-GSB e-Journal, 17(3), 49-58.
Zhao, Z. (2022). Factors Influencing the consumption of electric vehicles in China. Independent Study Business Administration, Siam University.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร เป็นทัศนะ ลิขสิทธิ์ และความรับผิดชอบของผู้เขียนเจ้าของผลงาน
