AN EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS OF DETERMINANTS AFFECTING TO ONLINE PURCHASING DECISION THROUGH MOBILE APPLICATION AMONG CONSUMERS IN NAKHONKAISORNPHROMWIHAN, LAO PDR
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research was to study the analysis of the survey factors affecting the decision to shop online via mobile phone applications of consumers in NakhonKaisonePhromvihane District. Lao People's Democratic Republic a closed-ended questionnaire was used to collect data from 400 consumers in Nakonkaisorn Phomvihan District, Lao PDR. The results of the study found that Most of the behavior of consumers buying goods and services through online applications is clothing or apparel. What makes consumers decide to buy products and services, application sheets is convenience. The media to drive purchase decisions are online media (e.g. line, live, etc.). The average monthly use of online shopping services is less than 1 purchase to month The online selling application that consumers use the most is Facebook (Facebook). 50,000-100,000 Kip, while the factor affecting the decision to shop online through the application is at the most agreeable level is the use of mobile applications to shop online. Many and can be separated into 3 main components: Marketing mix Marketing Communication and technology acceptance.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2556). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพฯ: ภาควิชาสถิติคณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กริช แรงสูงเนิน. (2554). การวิเคราะห์ปัจจัยด้วย SPSS และ AMOS เพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: ชีเอ็ดยูเคชั่น.
กฤตินา จันทร์หวร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ากิ๊ฟช็อบผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคระดับชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชานวัตกรรมการจัดการ บัณฑิตวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
ฉัตยาพร เสมอใจ (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชัยวัฒน์ วิชัยวงศ์ และ ทิพย์รัตน์ แสงเรืองรอบ. (2562). อิทธิพลของปัจจัยบุคลิกภาพ ปัจจัยทางสังคมและปัจจัยความคุ้มค่าที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจชื้อสินค้าในพื้นที่ธุรกิจกรุงเทพมหานคร ผ่านช่องทางออนไลน์ระหว่างโซเซียวคอมเมิร์ซกับอีคอมเมิร์ซ. วารสารจันทรเกษมสาร, 25(1), 6-14.
ณัฐกานต์ กองแก้ม. (2559). พฤติกรรมการชื้อสินค้าและบริการของผู้ใช้ แอปพลิเคชั่น Shopee ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บวรลักษณ์ เสนาะคำ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจชื้อสินค้าผ่านเครื่อข่ายสังคมออนไลน์ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานคร. วารสารรัชต์ภาคย์, 13(31), 43-52.
มนวิกา ผดุงสิทธิ์. (2555). การวิจัยทางธุรกิจ. กรุงเทพฯ: ฟิสิกส์เซ็นเตอร์.
วรวิทย์ ประสิทธิ์ผล. (2557). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนคร.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: บริษัท เอ.อาร์ บิซิเนสเพรส.
สุดาพร กุณฑลบุตร. (2552). หลักการตลาด (สมัยใหม่). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุทามาศ จันทรถาวร และณกมล จันทร์สม. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าบน Facebook ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรังสิต.
โสภิดา รัตนสมโชค และคณะ. (2558). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจในการใช้บริการรถไฟฟ้าเฉลิมพระเกียรติ (บีทีเอส) ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุนันทา วงศ์จตุรภัทรา และสิงหะ ฉวีสุข. (2555). ทฤษฏีการยอมรับการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ. กรุงเทพฯ: สถาบันพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
สำนักการพัฒนาตลาดและธุรกิจไทยในต่างประเทศ 1. (2562). ภาพรวมเศรษฐกิจ สปป ลาว. กรุงเทพฯ: กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ.