LIFESTYLE AND ATTITUDE OF GENERATION Y CUSTOMERS AFFECTING THE PURCHASING DECISION ON AIR PURIFYING PLANT
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This independent study aimed (1) to study the difference in demographic factors of Generation Y customers that influencing purchasing decision on air purifying plants, (2) to study the attitude factors of Generation Y customers that influencing purchasing decision on air purifying plants, (3) to study the lifestyle factors of Generation Y customers that influencing purchasing decision on air purifying plants. The researcher has collected data from generation Y consumers ranging in age between 22-42 who have knowledge about air purifying plant. This study gathered 400 set of questionnaires followed by employing descriptive statistics to analyze the data in term of percentage, mean, and standard deviation. Then, the inferential statistics, F-test, and multiple regression analysis were used to test the hypothesis at the significant level at 0.05. The results of the study showed that 267 (66.8%) of respondents were females, 182 (45.5%) of respondents were office workers and bankers, 161 (40.3%) of respondents had monthly incomes between 10,001-20,000 baht, and 280 (70.0%) of respondents had bachelor's degree. The study also found that the respondents stated their opinions on attitude factors, in overall, at a high level (=3.63). The sequential order of the attitude factors ranging from feeling factor (
=3.91), cognition factor (
=3.58), and behavior factor (
=3.39) respectively. In addition the respondents stated their opinions on lifestyle factors, in overall, at a high level (
=3.95). The sequential order of the lifestyle factors ranging from opinions factor (
=4.18), interests factor (
=3.84), and activities factor (
=3.82) respectively. Finally, the study found that the respondents had opinions on the purchasing decision on air purifying plants at a high level (
=3.76). As for the hypothesis testing, the study found that (1) the different demographic factors such as monthly income and educational level affected different air purifying plants purchasing decisions with statistically significant level at 0.05. (2) For the attitude factor, the behavior factor and the feeling factor influenced purchasing decision on air purifying plants with statistically significant level at 0.05. (3) For the lifestyle factor, the interests, opinions, and activities factors influenced purchasing decision on air purifying plants with statistically significant level at 0.05.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กมลวรรณ วนิชพันธุ์. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิต ลักษณะบุคลิกภาพของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอร์เรชั่น X และเจเนอร์เรชั่น Y ในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านทางออนไลน์ (Independent Study). การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กรมสุขภาพจิต. (2563). Gen Y/Gen Me กลุ่มผู้กุมชะตาโลก. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2565, จาก https://www.dmh.go.th/news/view.asp?id=1251.
กิจจา อุ่นจิตต์. (2563). อิทธิพลของรูปแบบการดำเนินชีวิตของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครต่อพฤติกรรมการซื้อน้ำแร่บรรจุขวด (Independent Study). สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
จีรนันท์ สุธิตานนท์. (2561). รูปแบบการดำเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น (Master’s thesis). วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
จีรนันท์ สุธิตานนท์. (2561). รูปแบบการดำเนินชีวิตของลูกค้ากลุ่มเจนเนอเรชั่นวายที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้า ประเภทเสื้อผ้าแฟชั่น. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ดวงสมร หรั่งช้าง. (2562). ทัศนคติผู้มีอิทธิพลทางสังคม และส่วนประสมทางการตลาด ที่ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อต้นไม้ของประชาชนในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ไทยรัฐออนไลน์. (2564). 30 สุดยอดต้นไม้ฟอกอากาศ มีอะไรบ้าง. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2565, จาก https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2126946.
เบญจรงค์ อินทรวิรัตน์. (2558). การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y ซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ประชาชาติธุรกิจ. (2561). เจาะพฤติกรรม Gen Y. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก https://www.prachachat.net/finance/news-211619.
ปรียานุช นภาแสง. (2564). การตัดสินใจเลือกซื้อต้นไม้ฟอกอากาศผ่านช่องทางออนไลน์ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. ค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ลักษณ์นาราข์ พันวราสิน. (2553). เปรียบเทียบทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค ไอศกรีมวอลล์และไอศกรีมเนสท์เล่ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สถาบันส่งเสริมความปลอดภัย อาชีวอนามัย และสภาพแวดล้อมในการทำงาน (องค์กรมหานคร). (มปป). แรงงานรู้สู้โควิด. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก https://www.tosh.or.th/covid-19/index.php/new-normal.
สรวิศ ต่างพันธุ์. (2563). ตลาดต้นไม้ฟอกอากาศเติบโต เปลี่ยนโลกให้สดชื่น. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก http://www.baankluayonline.co/report-airfiltering-plants/.
สวนดุสิตโพล. (2563). กิจกรรมยอดฮิต ช่วงโควิด - 19 ระบาด. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก https://www.mcot.net/view/OUK-Jlw.
อรกานต์ สุคนธวิโรจน์. (2560). ทัศนคติของกลุ่มคนเจนวายต่อความตั้งใจใช้บริการห้องพักโฮสเทล ในเขตกรุงเทพมหานคร (Independent Study). การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เอก เจริญศิลป์ และ นภัสวัลย์ เกิดนรินทร์. (2563). การใช้งานพันธุ์ไม้ช่วยลดมลภาวะทางอากาศเพื่อใช้ในโครงการคอนโดรักษ์สิ่งแวดล้อมในเมือง. สืบค้นเมื่อ 20 กันยายน 2565, จาก https://rsucon.rsu.ac.th/files/proceedings/nation2020/NA20-092.pdf.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York : John Wiley & Sons. Inc.
Jakkrit Siririn. (2018). Generation Why. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก https://www.salika.co/2018/10/30/generation-why/. Prentice-Hall.
Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2007). Customer behavior. 9th ed. New Jersey: Prentice-Hall.
Solomon, M. R. (1996). Customer behavior. 3rd ed. Englewood Cliffs. New York:
Workpointtoday. (2563). ต้นไม้ฟอกอากาศฮิตแรง “ญาญ่า” โดนแซวห้ามลงรูปคู่กับต้นไม้หลังจับต้นไหนราคาขยับหมด. สืบค้นเมื่อ 15 กันยายน 2565, จาก https://workpointtoday.com/tree-air-purifier/