EFFECT OF BRAND IMAGE, CONSUMER PERSONALITY TOWARD BRAND LOYALTY OF NIKE SPORTS SHOES
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were: To study the effect of brand image, consumer personality toward the brand loyalty of NIKE sports shoes. The sample consisted of people in Bangkok who used to NIKE sports shoes by gathering opinions from 400 peoples, The tool used in the study was a questionnaire with a reliability of 0.968, Using descriptive statistics to calculate the Frequency, Percentage, Mean and Standard deviation. For the data analysis to test the relations between dependent variables and independent variables was multiple regression analysis on the statistical confidence level at 95 percent. And from the results of multiple regression analysis, it was found that brand image, consumer personality toward the brand loyalty of NIKE sports shoes was statistically significant at the 0.05 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ ไม่ใช่ความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้จัดทำ บรรณาธิการ กองบรรณาธิการ และคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี ความรับผิดชอบด้านเนื้อหาและการตรวจร่างบทความแต่ละเรื่องเป็นความคิดเห็นของผู้เขียนบทความแต่ละท่าน
References
กัญญ์วรา ไทยหาญ, พวงเพ็ญ ชูรินทร์ และสิญาธร นาคพิน, (2562). ความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้า คุณค่าตราสินค้ากับความจงรักภักดีในตราสินค้าของผู้ใช้เครื่องสำอางนำเข้าจากต่างประเทศในอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาการจัดการ, 6(1), 95-120.
ณัทชิสา เหลืองสุรงค์. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพ ใหญ่ 5 ประการและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ลดโลกร้อน. การค้นคว้าอิสระ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พัชรินทร์ เทิดวงศ์วรกุล และสราวุธ อนันตชาติ, (2560). ความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพผู้บริโภคบุคลิกภาพตราสินค้ากับการรับรู้คุณภาพและความภักดีต่อตราสินค้าของผู้บริโภค. วารสารนิเทศศาสตร์, 35(2), 77-94.
อัฐสิทธิ์ เหมือนมาศ. (2564). Nike Refurbished โมเดลธุรกิจรองเท้ามือสอง ของแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่ตอบโจทย์ Circular Economy. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2565 จาก https://www.salika.co/2021/04/18/nike-refurbished-circular-economy/.
อิสเรศ วงศ์เสถียรโสภณ. (2564). ศูนย์ข้อมูลและดิจิทัลอุตสาหกรรม สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ: รายงานตลาดรองเท้าโลกระหว่างปี 2564-2574. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.2359.1.0.html.
Kotler, P. (1997). Marketing Management. 9th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. 14th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
Marketeer Magazine. (2564). มูลค่าตลาดรองเท้ากีฬาผ้าใบ. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก http://marketeer.co.th/2015/09/long-tao-wing/.
Oliver P. John and Sanjay Srivastava. (1999). The Big-Five Trait Taxonomy. 2nd ed. New York: Guilford (in press).
Patcha Uthitwannakul. (2010). Brand identity transformable fashion for working ages in Bangkok metropolis. Bangkok: Faculty of Find Arts, Chulalongkorn University.
Sportswear In Thailand. (2564). พฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าและรองเท้าของกลุ่มวัยรุ่น. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก http://www.euromonitor.com.
Statista. (2564). Statistics and facts on Nike. สืบค้นเมื่อ 1 มิถุนายน 2565, จาก http://www.statista.com/topics/1243/nike/.