กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว ในประเทศไทยของนักศึกษาชาวจีนมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักศึกษาชาวจีมหาวิทยาลัย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation: S.D.)

ผลการวิจัย พบว่า (1) ลักษณะประชากรศาสตร์ ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 62.25 มีอายุ 30-35 ปี มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 51.50 มีระดับการศึกษาระดับสูงกว่าปริญญาตรีมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 60.25 มีสถานภาพสมรส/อยู่ร่วมกันมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 62.75 และเคยเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 86.50 (2) ความคิดเห็นพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ทางช่องทาง Facebook มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 20.25 มีความสนใจเนื้อหาเกี่ยวกับการท่องเที่ยวประเภทวิดีโอสั้น (Short Videos) มากที่สุด     คิดเป็นร้อยละ 28.75 ความถี่ของการค้นหาข้อมูลท่องเที่ยวของผู้ตอบแบบสอบถาม ทุกวัน มีความถี่มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 52.75 (3) การวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับการสื่อสารการตลาดโดยรวม พบว่า มีระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก  ( x̄ = 3.53, S.D.= 1.10) และ (4) การวิเคราะห์ข้อมูลกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศไทยของนักศึกษาชาวจีนมหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี เนื้อหาออนไลน์ที่มีผลต่อการดึงดูดความสนใจมากที่สุด คือ วิดีโอการตลาด คิดเป็นร้อยละ 30.25 เนื้อหาออนไลน์ของประเทศไทยที่คุณเคยเห็นนั้นเพียงพอและน่าสนใจในการกระตุ้นให้คุณเดินทางท่องเที่ยว เพียงพอและน่าสนใจมาก มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 94.50