Marketing mix factors affecting consumers purchase behavior of environmentally friendly products in Thailand
Keywords:
marketing mix, buying behavior, consumer behavior, environmentally friendly productAbstract
The objective of this research was to study the marketing mix factors influencing consumer purchase behavior toward environmentally friendly products in Thailand. The sample consisted of 400 consumers in Thailand who had previously purchased environmentally friendly products. Data were collected via an online questionnaire, which was reviewed and validated for content validity by experts. The statistical methods used for data analysis included mean, standard deviation, multiple correlation analysis, and simple regression analysis. The research findings revealed that marketing mix factors – specifically product, price, promotion, personnel, and physical evidence- had a positive relationship with a significant positive impact on overall consumer purchase behavior toward environmentally friendly products at the .05 significance level. The results revealed that product, price, promotion, people and physical evidence factors positively and significantly influence overall eco-friendly product purchase behavior at the 0.05 level.
References
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2567). ข้อมูลทางการปกครองทั่วประเทศ. สืบค้น 1 ตุลาคม 2567 จาก https://dopa.go.th/news/cate1/view10445.
จาตุรงค์ จรัสตระกูล, อดิลล่า พงศ์ยี่หล้า และพาชิตชนัต ศิริพานิช. (2561). พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของผลิตภัณฑ์เครื่องทำความเย็นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม: การศึกษาเปรียบเทียบระหว่างผู้บริโภคไทยและเยอรมนี. วารสารสุทธิปริทัศน์, 32(102), 165-181.
ชนากานต์ อุณาพรหม, วลีรัตน์ แสงไชย, ศุภกานต์ โสภาพร และธนดล อามาตพล. (2566). ทัศนคติด้านส่วนประสมทางการตลาดของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษา ตำบลโพนงาม อำเภอหนองหาน จังหวัดอุดรธานี. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 13(1), 178-193.
ไทบาวท์, อลิซ เอ็ม และคาลกินส์, ทิม. (2551). การสร้างแบรนด์ของ Kellogg: Kellogg on branding (ปฏิพล ตั้งจักรวรานนท์, ผู้แปล). เอ็กซเปอร์เน็ท.
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). Gen Z ในไทย 36% นิยมซื้อผลิตภัณฑ์รักษ์โลก. สืบค้น 1 กรกฎาคม 2568 จาก https://www.prachachat.net/d-life/news-1211909
วัชระ เวชประสิทธิ์. (2564). อิทธิพลของส่วนประสมการตลาดที่มีต่อความตั้งใจใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้ประกอบการร้านอาหารในจังหวัดเพชรบุรี โดยมีความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมเป็นตัวแปรกำกับ. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี, 11(2), 90-100.
วันทยา เฉลิมพลวรรณคดี และสมบัติ ธำรงสินถาวร. (2563). ปัจจัยด้านการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม แรงจูงใจระดับบุคคลและปัจจัยด้านสังคม ที่ส่งผลต่อความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี, 9(1), 1-20.
วุฒิชัย เขียวมา. (2566). อิทธิพลของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดสีเขียวต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์ SCG Green Choice. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2565). ผลสํารวจพฤติกรรมและมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อปัญหาความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมและแนวโน้มความสนใจลงทุนด้าน ESG. สืบค้น 15 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/ESG-consumer-z3337.aspx
สัญชัย ลั้งแท้กุล และเจษฎา นกน้อย (2568). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของประชาชนในจังหวัดสงขลา. วารสาร มจร สังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 14(2), 175–188.
สิริพัฒนัญ ชินเศรษฐพงศ์. (2561). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สุนีรัตน์ ปิ่นตุรงค์. (2563). ทัศนคติและพฤติกรรมต่อการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในประเทศไทย. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
ออตแมน, แจกเกอลีน เอ. (2554). Green marketing: พิมพ์เขียวการตลาดวิถีวัณณ์โลก (วีระ มานะรวัยสมบัติ, ผู้แปล). เออาร์ไอพี.
Ahmed, R. R., Streimikiene D., Qadir H. & Streimikis, J. (2023). Effect of green marketing mix, green customer
value, and attitude on green purchase intention: evidence from the USA. Environmental Science and Pollution Research, 30, 11473–11495. จาก https://www.studocu.com/vn/u/59914327?sid=01715004441.
Bloom, B. S., Hastings, J. T., & Madaus, G. F. (1971). Handbook on formative and summative evaluation of student learning. McGraw-Hill.
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing (14th ed). McGraw-Hill/Irwin.
Grunert, S. C., & Juhl, H. J. (1995). Values, environmental attitudes, and buying of organic foods. Journal of Economic Psychology, 16, 39–62.
Hoang Duc, B., & Do Ba, K. (2017). Business responses to climate change: Strategies for reducing greenhouse gas emissions in Vietnam. Asia Pacific Business Review, 23(4), 596–620. https://doi.org/10.1080/13602381.2016.1212557
Kaur, M., & Bhatia, A. (2018). The impact of consumer awareness on buying behavior of green products. International Journal of Scientific Research and Management, 6(4), 250–255.
Kotler, P. (2000). Marketing management: The millennium edition. Prentice Hall.
Rogers, E. M. (1973). Mass media and interpersonal communication. In I. de Sola Pool & W. Schramm (Eds.), Handbook of communication. Rand McNally.
Rahbar, E. & Abdul Wahid, N. (2011). Investigation of green marketing tools’ effect on consumers’ purchase behavior. Business Strategy Series, 12(2), 73–83. https://doi.org/10.1108/17515631111114877.
Yamane, T. (1967). Elementary sampling theory. Prentice-Hall.
Yeung, A. S., Han, F., & Lee, F. L. M. (2016). Reciprocal relations between Chinese students’ beliefs of competence, effort goal, and academic achievement. In R. B. King & A. B. I. Bernardo (Eds.), The psychology of Asian learners: A festschrift in honor of David Watkins (pp. 319–336). Springer. https://doi.org/10.1007/978-981-287-576-1_20.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal Of Management Science Sakon Nakhon Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
An article published in the Journal of Management Science. Sakon Nakhon Rajabhat University is the opinion, copyright and responsibility of the author of the work.
