กลยุทธ์การสร้างคุณค่าตราสินค้า ความเชื่อมโยงกับการแบ่งส่วนตลาด และระดับของความหรูหรา และทฤษฎีธุรกิจระหว่างประเทศ

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสร้างคุณค่าตราสินค้า (Brand Equity) ในระดับหรู(Luxury) ความเชื่อมโยงกับการแบ่งส่วนตลาดหรู (Luxury Segmentation) กับระดับของความหรูหรา(Luxury level) ผ่านการวิเคราะห์ตามผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศโดยพิจารณาจากความเท่าเทียมกันของกำลังซื้อ (Gross Domestic Product per Capita, Purchasing Power Parity) และทฤษฎีธุรกิจระหว่างประเทศ ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงเอกสาร เพื่อการวิเคราะห์ความแตกต่างของตลาดระหว่างตลาดในประเทศและตลาดต่างประเทศผ่านทฤษฎี CAGE Distance framework ซึ่งเป็นสิ่งที่ช่วยสะท้อนถึงความแตกต่างของผู้บริโภคในตลาดตะวันตก(Western market)และตลาดเอเชีย (Asia market) ตราสินค้าหรู (Luxury brand) ควรจะเน้นย้ำการออกแบบที่มีเอกลักษณ์ของตนเอง (Uniqueness)และคุณภาพ (Quality) ให้กับสินค้าหรูที่ขายให้แก่ผู้บริโภคในตลาดตะวันตก เพื่อให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมของความเป็นปัจเจกนิยม (Individualism)  ในขณะที่ตลาดเอชียที่มีพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรูเพื่อแสดงสถานะทางสังคม ควรเน้นการแสดงโลโก้ของตราสินค้าหรูให้ชัดเจนและการใช้เพื่อต้องการการยอมรับจากสังคมชนชั้นอื่นๆ สอดคล้องกับวัฒธรรมความเป็นส่วนรวม (Collectivism)