ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรองเท้า Nike ของผู้บริโภค ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะทางประชากรศาสตร์ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรองเท้า Nike รวมถึงการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (Product, Price, Place, Promotion) ที่มีผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งได้มาจากการสุ่มแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ข้อมูลที่ได้ถูกวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรองเท้า Nike ได้แก่ รูปลักษณ์และสีสันของผลิตภัณฑ์ ความสะดวกในการเข้าถึงร้านค้า Nike Store และโปรโมชั่นลดราคา โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการออกแบบที่ทันสมัยและตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง สำหรับองค์ประกอบทางการตลาดที่มีอิทธิพล พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและนวัตกรรม เช่น Air Max และ Zoom Air ด้านราคา ผู้บริโภคมองว่ารองเท้ามีความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับคุณภาพ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ความสะดวกในการเดินทางไปยังร้านค้าเป็นปัจจัยสำคัญ และด้านการส่งเสริมการตลาด โปรโมชั่นและการผ่อนชำระเป็นแรงจูงใจสำคัญในการตัดสินใจซื้อ

        ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ได้แก่ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค การสื่อสารจุดเด่นของแบรนด์ผ่านสื่อที่เหมาะสม การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้เข้าถึงง่าย และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ตรงจุด ทั้งนี้ ควรมีการศึกษาวิจัยเพิ่มเติมในพื้นที่อื่นและในบริบทของการบริโภคยุคดิจิทัล เพื่อเสริมสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ Nike ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น